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如何运用特许经营资源——注册商标

2015-05-05 09:10:04 来源:


如何运用特许经营资源——注册商标

首先,注册商标不是唯一的特许经营资源,但却是最重要的特许经营资源。

《商业特许经营管理条例》第三条阐明:“本条例所称商业特许经营(以下简称特许经营),是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业 (以下称特许人),以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者(以下称被特许人)使用,被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营,并向特许人支付特许经营费用的经营活动。”由此可见,做特许经营必须具备一定的特许经营资源。

特许经营资源是指能给特许人带来收益、具备排他权、已经设定保护措施的,包括但不限于注册商标、商号等在内的具备财产与人身属性的资源。除注册商标、企业标志、专利、专有技术等都属于特许经营资源外,经国家有关部门认证、登记、备案的商业秘密(所谓商业秘密,是指不为公众所知悉,能为权利人带来经济利益,具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息)、商号等也可以作为其他特许经营资源。

由此可见,注册商标并不是唯一的特许经营资源。但是,注册商标却是目前特许经营行业中最重要的特许资源。据商务部统计显示,目前全国已备案特许企业已达到2358家,其中以注册商标作为特许经营资源的备案企业达到1914家,约占整个备案企业总数的81%。如此大的比例,足以证明注册商标在特许经营行业中举足轻重的地位。尤其是对于品牌特许企业来说,注册商标就是整个特许体系的一张王牌。

所以,您如果打算做特许经营,或者已经在做特许经营,请务必注意商标的及时注册申请。品牌,对于企业来说是一项重要的战略资源,而商标,是品牌的重中之重。

其次,在商业特许经营备案中,特许经营资源可以通过授权许可使用。

作为特许经营企业,拥有自己的注册商标等特许资源固然重要,但是如果没有,也不意味着绝对的无路可走。你可以从其他权利人处获得授权许可使用。举例说明:

甲公司由乙公司处获得商标使用许可,长期利用该商标进行商业经营活动,并取得良好发展。甲公司总结自己的经营运作和管理经验,打算进行招商加盟,建立起一个属于自己的特许经营体系。在这种情况下,甲公司虽然一直是从乙公司受许使用商标,但并不影响甲公司作为特许人的资质。在商业特许经营备案中,甲公司仅需要特别向备案机关提交与乙公司签订的《商标许可使用授权书》。

但是需要注意的是,商标许可使用的情况必须是该商标已经由特许人在经营过程中长期使用,并且是在拟作备案的项目中使用。如果是单纯为了备案而从其他商标持有人处临时获得商标许可使用或者获得商标转让,是不符合规定的。

再次,特许人须特别注意自己的商标保护。

我们已经不止一两次接到客户咨询说,加盟商把与他们的商标相同的文字或图样进行了商标注册申请。由此可见,在特许经营过程中,特许人对自己商标的保护有疏忽的并不在少数。那么,如何做才能把上述风险降至最低呢?

第一,在特许合同中约定,受许人(加盟商)不可将与特许人有关的包括但不限于商标、商号、企业标识、专利、专有技术、商业秘密等权利或资源进行权利申请,或者更改后进行权利申请。

第二,及时采取补救措施。假如加盟商或者他人将特许人的商标或商号进行注册申请,或者将与特许人的注册商标相同或近似的文字、图案在其他类别进行申请,特许人可以根据《商标法》的相关规定在商标公告阶段向商标局提出商标异议,请求商标局不予核准注册相关商标。如果商标已经被商标局核准注册,特许人可以提起商标争议,请求商评委撤销相关注册商标。

最后,商标作为一种战略储备资源,宁多勿少,要及时申请注册。

随着企业品牌意识的不断增强,商标的申请量逐年递增,相应的近似商标也越来越多,想要成功注册一个商标也越来越困难。作为企业来讲,做好品牌规划,及时进行商标注册是非常有必要的。尤其是作为特许经营企业来讲,更要做好这一步。并且,相对于企业登记来说,商标注册的周期较长,目前来说至少需要一年时间 (新商标法的规定),所以当用得着的时候再申请注册,势必已经来不及。这点上,特别需要企业有一定的前瞻性。

综上所述,作为特许人,既要及时、广泛、有效的商标注册,也要注意注册商标的管理、维护和保护工作,防止商标被淡化、抢注、侵权,如此才能维护好企业的特许经营资源,利于整个特许经营体系的良性运营。

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